旺旺又來搞事情了!繼去年雙11搞大了三年六班的李子明同學后，它又在新年伊始發布了一則嘻哈廣告片表達了品牌勇于創新的態度，這一系列舉動讓旺旺在營銷界名聲大噪。
今年3月，旺旺旗下新飲品——大口爽爽喉茶又與湖南衛視的《天天向上》合作，一舉霸屏了我們的電視機。
一個是魔性營銷始祖，一個是湖南臺的王牌綜藝，兩者碰到一起，究竟擦出了怎樣的火花?我們不妨來看看它的臺網營銷新動作。
一、當大口爽遇上天天兄弟，鬼畜玩法奠定魔性基調
合作伊始，旺旺官博先宣布了合作伙伴的新身份，天天向上官博隨即轉發。宣告海報借勢了3月大火的K❤T體，趣味中又帶著調侃，網友直呼好玩。
官方之外也發布了《天天大口爽》鬼畜視頻、無厘頭搞笑漫畫，一是向大眾宣告兩者的合作身份，二也奠定了旺旺品牌一如既往的“魔性”風格�？粗焯煨值苣猩駡F變成了符合旺旺審美的“旺仔”，竟莫名的有種反差萌。
由網友評論反饋來看，大家還是很樂意看見這樣的“改變”，不管是旺粉還是天粉都很配合地的自發宣傳�；ヂ摼W活躍人群多為90后、00后，而鬼畜文化正是年輕群體中深受歡迎的亞文化，旺旺正是切中了這一點，讓網民能很快地接受并樂于分享。
二、深度捆綁節目，娛樂營銷實現品牌聯合效應
節目播出間，旺旺與天天深度捆綁，在宣傳《天天向上》的同時，植入大口爽“爽喉”的賣點。
這一組魔性表情包，不僅高度契合《天天向上》“嗨唱星期天”的主題，不惹人反感，還讓人記住了大口爽朗朗上口的廣告語——“天天大口爽，喉嚨會很爽。”
而根據節目里介紹的阿卡貝拉改編的杯子舞也引發了一眾熱議，大口爽光靠瓶子就刷爆了存在感。
旺旺的線上宣傳既深耕了節目內容，又保持了產品在宣傳物料中的亮點露出，達到了兩者間的良性平衡，獲得了火爆的宣傳效果。
三 、打造粉絲經濟，完善旺旺大口爽的粉絲圈構建
有旺粉說，“雖然旺旺這么多年的廣告都很魔性，但能堅持魔性這么多年，已經成了它的特色。”可見旺旺廣告雖然無厘頭，大眾卻已經記住了他的無厘頭搞笑。
旺旺在與天天向上合作期間，一直不忘自己的魔性基調，閱讀量5W+的《屠屏B站的旺旺，這次又殺回電視了!》一文中，甚至有將大口爽廣告里的胖子男打造為B站鬼畜明星的打算。
這位自帶喜感的朋友，的確有成為全明星的潛力。以旺旺大口爽為關鍵詞搜索，其中一定會有網友對他的討論。
正是由于旺旺對自己的“魔性”風格的洞察和延續，迎合了廣大網民的興趣點，也在無形中增加了與粉絲之間的粘性。旺旺釋出的宣傳物料中，評論都是自來水的畫風。
能把廣告做得這么調皮又有趣，網友當然會買賬。
目前天天即將在周一播出下一期，旺旺與它的合作還在繼續，旺粉與天粉之間已經進化出了一種新的粉絲形態——旺天粉。我們不妨期待一下旺旺品牌在臺網營銷中的下一步動作，也許B站鬼畜區下一個屠版的明星就是大口爽廣告中的那個喜感的胖子呢?讓我們拭目以待吧。
